Info revolution

Diciembre 12, 2008 por gous

Desde el principio de todo, cuando únicamente los savios tomaban la pluma, los eruditos, aquellos que dedicavan la vida al cultivo de la mente y el espíritu nos ofrecian una versión de lo ocurrido en espacio de tiempo y en lugar determinado. Ellos sabian escribir y el resto no y por tanto la versión que ha acabado perdurando ha sido la suya.

Actualmente en la socialdemocracia el acceso a la red esta copando cada vez más la población y a libertad de expresión,  liberdada de monarquias y tiranias, nos parece algo inaudito, y es que realmente lo es.

Hay un nuevo conducto a través del cual llegar a cualquier lugar del mundo pero ello nos hace más poderosos?.

Los soldados estadounidenses que defienden los intereses de su país en Iraq han tenido voz, los hombres que se despiertan en una tienda, junto a un arma y que arrassan el desierto con su armamamento de úlima generación de la industria de la destrucciónm a los semejantes.
La industria de las armas es la que se dedica a idear, producir y distribuir artefactos cuya única utilidad es que un hombre mate a otro, por dinero, por venganza, por odio o por verse amenzado y sobrevivir.

Y gracias a la red lo que cuenta alguien que esta en batalla tiene algo de relevancia, no tanta como la cnn retransmitiendo al presi pero si algo.

Aquellos que no se despiertan en sus casas ni cerca de de los suyos, aquellos que al irse a dormir cierran los ojos y recuerdan haber visto a otros morir, estos pueden hablar más fuerte que nunca.

No habrá un punto en que los goviernos, las compañías o organizaciones interesadas en monopolizar la información, en dar una información unificada querrán cerrrar las bocas del pueblo, de los que tienen por debajo en la escala de poder. Que cortaran cables de conexión en la red. que tapiaran itinerarios para que dos puntos del mapa cibernautico no se puedan encontrar.

Aún así sea cual sea la estratégia ello siepre podrá ser burlado por alguien, alguén que conseguira que una información producida por el sortee el muro y llegue a su destino.

En algo que persuigue un propósito colectivo de dar voz al individuo, de que cada persona de la massa se exprese.

No puede acabar siendo esto un arma de doble filo, porque aunque si es verdad que sí nos encontramos en un momento en que accedemos a información masiva, es controlable toda esa información? El gobierno chino puede intentar capar google, pero puede controlar los itinerarios que realizen sus internautas?

Internet ha dispersado nuestros ojos en un un millar de fuentes más que antes pero no estan todas estas condicionadas de alguna manera por nosostros mismos y el ecosistema artificial en el que vivímos?

Hay muchas respuestas sobre el futuro del hombre y del uso de la información en el futuro que estan por contestar, ello nos lleva al termino revolución o a la palabra del 2008, crisis, es decir constante cambio.

Este blog ha sido una gran idea,  hoy se acaba la asignatura pero  él debe seguir.

Gracias You Tube

Diciembre 2, 2008 por gous

Gracias a You tube por su nueva campaña panorámica y con más definición, a millones la semana pasada nos cambiaron la tele por otra más grande y gratis!
Tarde o temprano el ancho de banda nos permitirá ver contenidos de la red con definición de altísimia calidad y cada paso a ello es un avance.

Solo es un comentario de agradecimiento.

se le acaban las pilas a la tele?

Diciembre 2, 2008 por gous

Las televisión fué la gran herramienta para distribuir contenidos audiovisuales entre la masa, el despliegue de medios que requería dicha emisión eran posos los que podian emitir y por tanto la oferta era reducida, la programación de una televisión tenia que abarcar a muchos individuos y por tant los contenidos debian ser genéricos.

Actualmente las reglas han cambiado infinitamente con el acceso a la red de información pprácticamente ilimitada, el material audiovisual al que puedes acceder es ilimitado gracias al P2P y no tenemos tiempo físico para consumir toda la información que nos podría interesar.

Partiendo de la idea empirica de que el consumidor es un individuoo, aunque pueda actuar en masa y llevado por modas , y como tal se le debe dar la opción de elegir.
La televisión debe modernizarse en este sentido y empezar a ofrecer contenidos más que darlos y punto, la aparición de la tecnologia digital nos permite escoger los programas que queremos ver y eso cambiara las reglas del juego ya que nosera una programación con franja horaria sino dividida en contenidos que el usuario escojera o no. Se quedara a ver lo que le ofrecen o se irà a miles de leguas de información a buscar un contenido de su interés.

Sera entonces cuando se podra empezar a hablar en serio sobre la programación que ofrece una televisión para los diferentes tipos de audiencia, si realmente las abarca todas y si realmente tienen audiencia sus  programas.

Si un programa tiene exito el lunes por la noche y es el tema de conversación de tres compañeros tuyos el martes tal vez el martes puedas opinar. Y quien sabe cuanta gente lo habrá visto el miércoles.

Y respecto a la publicidad, mejor que el  premio de cannes será que consumidores hagan click sobre una pantalla para ver el útimo anuncio de la marca X poruqe les han dicho que es espectacular.

 La tele debe resintonizar con la gente, debe crear una marca consistente que la gente siga y olvidarse de los tiempos en que el hecho de tener un número del uno al 10 en el canal le hacia perscriptor de cualquier hijo de vecino.
No existirá televisión que no sea una marca fuerte y consitente, que no ofrezca programación interesante para el espectador y cree una fidelidad con este.

Bienvenidos al siglo XXI, el espectador ya no solo tiene ojos, ahora tiene boca y puede hablar y piernas y se puede ir y todo eso sin levantar el trasero del cómodo sofá.

Señores de la tele, mi consejo es que se póngan las pilas.

Maradona se quiere borrar de Internet

Noviembre 25, 2008 por gous

Hace una semana leí en un periódico gratuito este titular, seguido de la afirmación que el exfutbolista Diego Armando Maradona se quería eliminar de Yahoo Estados Unidos.

Por lo visto su queja es que los contenidos que cuelgan de su nombre  són en más casos difamaciones sobre su adicción a las drogas que referencias al indudablemente histórico jugador que fué.

Internet juzga ahún a través de los millones de opiniones y diez años despues de que el argentino  se retirara, si este fue un dios o un diablo.
Diego Armando Maradona quiere huir de ello enfrentándose a los grandes buscadores pero él sabe que no son ellos los que cuelgan los contenidos. Los que lo hacen son una massa tan hetereogenea que parece difícil imaginar como resolverá Maradona el embrollo.

Yo prefiero recordarlo por lo bueno aunque jamás se me olvidará lo malo, será difícil que eso ocurra.

Mira hacia adelante Diego! Gracias a Internet todos pueden ver aún el genio que fuiste.

Gous

Nov 08

Power wheels

Noviembre 25, 2008 por gous

Como esto va de medios interactivos entre cibernautas que contactan los unos con los otros y en donde internet es nuestra herramienta para  exprearnos sin fronteras,  me gustaría hablar de un ligero desengaño que sirve de no ejemplo para la comunicación de una empresa sea cual sea su tamaño y su ocupación.

Todo empezó cuando con  mi colegas estudiantes de comunicación de crisis se nos ocurrió intentar contactar con una multinacional americana del la industria de los tesoros del niño de occidente,  quiero decir del juguete.
Nuestra idea era preguntarles sobre  que versión que ofrecían de una crisi que tuvieron a finales de los 90 y que aún les mantiene alerta. 
Redactamos un mail abajo escrito y despues de rastrear la página de atención al consumidor de su empresa matriz, la página web de su marca y  la website propia de la linea de juguetes que provocó la crisi, solo encontramos teléfonos de contacto.
En ese momento pensamos que llamar por teléfono era una buena opción para preguntarles por lo sucedido. Tras laberintos de contestadores automáticos conseguimos hablar con la centralita de su sede. Esta no nos quiso facilitar un mail del departamento de comunicación porque no estaba autorizada pero nos paso amablemente con un contestador automático del departamento, el quinto al que nos enfrentábamos wn el económico proceso de llamar a USA. El mensaje que dejamos en el contestador quedó e intuyo que quedará sin respuesta alguna.

Varios dias más tarde, mi padre, al cual le habia explicado el incidente, me mostró que en la página web de la empresa matriz habia un mail de contacto, el mismo del que no me quisieron dar en la centralita así que enviamos el mail, el cual aun no han contestado.

Su versión siempre fue que toda la información que podiamos disponer, y que nosostros considerabamos insuficiente, estaba en la página web. y esto es todo lo que nos quisieron decir al respecto. 

Las conclusiones que pretendo extraer de este incidente es que las empresas van a tener que refinar mucho su atención al consumidor, porque este va a ser cada vez más activo y curioso, va a pedir más infomación sobre lo que compra y va a querer saber más cosas sobre aquellas marcas por las que apuesta su dinero en favor de la seguridad de una buena elección.

Y si este lo hace, estas esmpresas deberán dar respuesta, simplemente porque si dan le la espalda se la dan a a la pasta. Se siente, són las nuevas fórmulas de comercio del siglo XXI por las que nos vamos a regir sin duda.

Brindo aquí, en señal de ello, un espacio publicitario gratuito para mis amigos de Mattel.

El video tiene imagenes del mayor icono de Mattel durante los 80, He-man y los Masters del Universo, el juguete que se transformó en dibujo animado y película. Uno de las lineas de juguetes que le dió a esta marca reputación mundial. Algo que es más fácil de perder que de conservar. 

Se titula Feber, nombre tambien de la  marca Española de juguetes que con su competitividad en coches para niños impidió que Fisher-price no considerara rentable traernos a los chavales de los 80 y 90 los flameantes y problemáticos Power Wheels.

Abajo la carta no contestada pero recomiendo mejor el video, que es gracioso.

Salut!

Gous

25 NOv 09

 

 

A/A Communication Department
 
We are 4 students from The Pompeu Fabra University, in Barcelona. We are studying the last year of Public Relations and Corporative Comunication degree and now we are making a studio about how a big company deals the crisis with the mass media.
 
Our group has been researching information about the Power Wheels problems that has had Fisher Price in 1998. We have found some information about what was said by mass media but nothing about how Fisher Price regain his costumer´s confidence.
What were exactly the actions that Fisher Price made to comunicate that the problem was solved. 

Had this problem an important impact in Fisher Price Sales, in Fisher price Advertising or comunication? What was the message that Fisher Price chose to transmit to his consumers and their own workers and partners.

We would be really thankfully in receiving information about it. It permits us to analize the company´s  point of view and show a good company example.
 
Thank You very Much for your help.
Kind Regards

BMW Films

Noviembre 18, 2008 por gous

BMW films es una producción cinematográfica ? una campaña de publicidad? o ambas?

Despues de la ingeniosa idea de poner BMW films en Google encontramos los siguientes inputs.

En primer lugar aparece la Wikipedia, la grandota en inglés. Esta nos habla de The Hire, una serie de 8 cortometrajes protagonizados por Clive Owen (Sin City) y varios modelos de la marca conducidos por él.
La cosa se pone más interesante cuando entre los directores encontramos a Tony Scott ( Spy Game) o Alejandro Gonzalez de Iñarritu ( 21 gramos) entre otros.  
La producción va a cargo de la propia marca y de productores como Ridley Scott (Blade Runner) o David Fincher (Seven) entre otros. Repecto a la lista de actores que acompañan a Owen hay un reparto interesante.

El siguiente contenido más relevante que muestra google es Blog de cine que habla de dichos cortos catalogándolos de campaña publicitaria pero los menciona al igual que hacen con el resto de películas y no de campañas. Blog de Cine la que nos remite a dos fuentes .
Una és Bajo la Línea , un blog sobre marqueting below the line, que destaca la novedosa y arriesgada apuesta de BMW al  lanzar una campaña con objetivo Viral de esta embergadura. Sin embargo cuando se refiere a la primeros 5 cortos que se lanzaron en 2002 (pese a producirse en 2001) nos cita que recibieron un aproximado de 10 millones de visitas.
Blog de cine nos da esta información a la vez que destaca este octubre se lanzan a la red 3 cortometrajes más de esta serie.
La siguiente fuente es una de las bases de datos más importantes de cine en la red,  Internet Movie Data Base , esta  tiene  catalogado el cortometraje  Hostage (2002) en su extensa lista de títulos. De hecho, sus visitantes a través de votación le han otorgado un notable en condiciones (7,3/10), curiosamente con mayor puntuación que la Golden Eye (7.1/10), la primera película de James Bond que protagonizaba Pierce Brosnan y la primera en que este conducía un BMW, el Z8.
A BMW le debió costar una pasta calzar a 007 con su coche y no debieron quedar satisfechos.

Pero acaso la vida no debería premiar a los valientes?
La apuesta por crear contenidos de interés para el target no és la via de que la publicidad haga un lavado de imagen, que deje de verse como un intruso que nos corta la emisión de nuestro programa favorito sino una fuente de información valiosa para su público objetivo.

El proyecto se dejó en manos de gente que sabe mucho y el resultado se nota, este es uno de los 8 y uno de los que me moló más.

A DISFRUTARLO!

 

nov 08
GOUS

Publicidad y/o cine?

Noviembre 18, 2008 por gous

Existe un modo de publicidad que lucha contra su primera naturaleza.

Un impacto publicitario tiene el primer objetivo de comunicar la existencia de una opción de compra, de mostrar el producto  a un determinado público.
De sobras esta que debe llamar la tención de dicho colectivo. Pero como? 
Cuanto cuesta producir un contenido de interés a nuestro target? no es la publicidad la que debe financiar las fuentes de información que consumen los consumidores en vez de interrumpirlas.

Podemos crear un mensaje impactante y que destaque por encima de los demás y exponerlo frente a ellos en el espacio que su contenido de interés destina a la publicidad, de este modo nos ven.
Sin embargo existe una apuesta mucho más atrevida, esta es generar contenidos de interés.
Al igual que una marca de cerveza puede patrocinar la retransmisión de los partidos de un equipo de futbol y despertar simpatía entre sus aficionados, ¿porque una marca de cohes no puede producir películas de acción y persecuciones con sus propios modelos?.
¿Porque no puede ser el anunciante el que realize un mensaje que despierte la atención de sus consumidores hasta el punto que estos deseen ver dicho contenido?. No han habido anuncios que la gente esperaba ver por el motivo que fuera?
 En la era de la información masiva donde el que esta conectado a la red SOLO (en mayúsculas) va a ver aquello que le de la gana. La publicidad solo puede sobrevivir si crea contenidos que sean vistos a voluntad.

BMW tiene claro que la imagen que le liga a su público objetivo es la de ofrecer sensaciónes en la conducción, ya que ofrecer sensaciones es el objetivo de cualquier película el binomio esta servido.

CINE Y COCHES! 
BMW Films

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 Se merece un post aparte!

el siguiente.

Nov 08
GOUS

Noticia: You Tube salva e inmortaliza al videoclip

Noviembre 11, 2008 por gous

Esta es un reflexión breve.

El viceoclip fué una manera de promocionar audiovisualmente a un grupo, cumplir dicho objetivo requería de ofrecer un buen video si se trataba de una buena canción.
Hubo muchos que lo lograron y con el paso del tiempo se fueron dejando en el camino piezas veraderamente espectaculares.
Pero cada que difusión tenian? Unas semanas de gloria en programas especializados y canales. de música y luego fuera.
Pero que puede ofrecer un canal de música? 24 horas de videcoclips a una media de 5 minutos x videoclip da 288 impactos diferentes sin ni una repetición. Pero entonces que repercusión tenía cada uno? cuantas repeticiones promocionan el grupo? El criterio de la elección era promocionar nuevos grupos, promocionar contratos con discográficas que provienen de un reality show? o ofrecer videoclips de calidad?
El café para todos nunca acabar de contentar a nadie del todo, así que con la vieja fórmula, si te gustaban los videoclips te tenias que tragar 10 que ni te iban ni te venian para llegar a uno que valiese la pena un poco.  Y gracias! pero escoger en la tele no estaba permitido.
Aparece Youtube, el que quieras y cuando quieras. Sin importar ni el grupo ni el año. Y además los cibernautas no paran de hacer sus propias versiones. Y gracias a ello ha habido casos muy claros en que el made at home ha superado a la producción cinematodráfica, y el músico ha sido el más beneficiado.

You tube le ha vuelto ha dar vida a este género audiovisual que se estaba marchitando, les ha hecho un favor a los grupos y los amantes de la música.
Menos mal, porque música y video puede ser una combinación demasiado buena como para dejer que se marchite.  

Imaginaros como habriais encontrado este sin youtube (super…complicao!) Además subtitulado.. es que no hay color.

La réplica tan sumisa como admirable……MTV, la proxima semana.

PPV VS P2P

Noviembre 11, 2008 por gous

Hasta que punto tenemos que hacer pagar por  ver un contenido?
Actualmente los aficionados tienen mayores facilidades para ver las películas que desean, si alguien de la red la tiene tu tambien la puedes tener gracias al sistema de redes P2P.

Las productoras (igual que las discográficas)  deben dejar de ver la red como una economía sumergida y ver las posibilidades que ofrece. Acaso quien se descarga una peli, lo hace porque quiere ver cine o porque quiere ser un pirata y perjudicar a la industria?  yo creo que esta claro.
Sin embargo se le ofrece al usuario un sitema de distribución caro y limitado.
Un ejemplo real, en el año 2004 un tipo que le gusta coleccionar en dvd las películas que realmente le han valido la pena se lanza a la búsqueda y captura del DVD de Pulp Fiction.
Despues de mirar en varios puntos de venta de Media Market, Fnac, El coret ingles, discos castelló, pequeñas tiendas e incluso recurriendo a a las secciones especializadas de Eroski y Alcampo, la respuesta es unánime…..esta descatalogada. En tiendas online era posible encontrar la versión de USA.
Dos años más tarde de la noche a la mañana la distribuyen de nuevo y como el director lanza una nueva película lo hacen a lo grande y en cualquiera de los puntos de venta anteriormente citados esta y en algunos cubriendo cebeceras enteras de lineal. De 0 a 100 en 2 segundos. Hola???? es esto una broma?

Lo complicado es que es lógico, porque las distribuidoras no pueden asumir la distribución física de todos los títulos, solo aquellos rentables, aquellos que les permitan vender tantas unidades como para amortizar los derechos. Han de seleccionar la oferta para ser rentables.
Ir a una seccion de dvd´s a curiosear es una actividad divertida para el cinéfilo pero poco efectiva para el consumidor que desea un producto concreto. Las tiendas por internet sonn el único sistema realmente eficaz para encontrar un tíulo determinado y que se salga del escaparate actual.
Sin embargo el P2P es practicamente infalible, con sus copias de mala calidad y sus fakes, pero al final encuentras la peli que buscas, y puedes verla. Aunque sea de cuando tu abuelo iba en bici, da igual, esta y puedes tenerla y verla sin grandes problemas y sin negativas.   

Además, con el avance de la amplitud de banda que ofrece internet cada vez es más viable ver contenidos a tiempo real sin la necesidad de descargarlos. De manera que la duda ya no es si encontraaaaarla y comprarla o encontarla y descargarla, tambien puedes encontrarla y verla, sin más.

No llegarà el punto en que una manera de distribuir una película puede ser desarrollar una web que contenga la película, entera, por selección de escenas,, Making Off..  todo lo que nos ofrece el DVD,  que apenas tiene cabida en el mercado actual sino es para considerarlo un artículo de coleccionista.
Acaso la industria audiovisual no ve otra fuente de ingresos posibles que no sea la taquilla o el pvp del DVD. Que sea la própia industria la que brinde al usuario lo que quiere y este se rendirá a ella sin dudas.

A día de hoy no tiene mucho sentido dudar que el cine es arte, y las películas se hacen como primer objetivo, para que la gente las vea y tambien (pero después) hay que buscar la manera de que ello genere ingresos.
Sin embargo si el orden de objetivos se invierte y encima sin buscar otras fórmulas para llegar al consumidor, que está más abierto y deseoso que nunca a recibir información, la industria se transforma en fracaso.

La solución a este problema…. yo no la se aún exactamente pero el consumidor manda así que esta en la red y no en el corte inglés, eso seguro.

Ya que el post va de cine, un trailer. De una peli descargable en menos de un dia y muy difícil de encontar en tienda. Esta peli la ha visto más gente gracias a Internet que al decrépito blockbuster (que ya ni hemos mencionado). Y es una obra de arte.


Els nous prescriptors, les ecelebrities

Noviembre 4, 2008 por gous

Associar els valors d´un personatge que té certa sintonia amb el públic objectiu a un producte determinat és un dels recursos més utilitzats en la publicitat. Si vols que els nens tinguin simpatia per la teva marca de cereals els cromos d´Spiderman faràn màgia.
La generació dels nens i nenes que vam nèixer als 80 vàrem ser objecte d´aquest fenómen en tot el seu punt més àlgid. Vam comprar pastissets químics durant anys pels cromos, anavem a McDonald´s per la joguina de la última pel.licula que haviem vist al cine i quan Nike va començar a fer anuncis de  pel.licula tots voliem portar les botes de Ronaldo.

Pero ara… la cosa està mes difícil per les marques, la televisió actualment ja no ens nodreix de mites ni personatges memorables. La TV és cada cop més una font d´informació per les generacions anteriors a la nostra i a mida que ells s´obliden de nosaltres nosaltres ens oblidem d´ella elevat al cub.
Anys enrere els pares controlaven les hores de televisió que veien els seus fills i a ara aixó no els preocupa, ara els hi controlen l´accés a la xarxa.
Per altra banda els personatges que creen certa sintonia amb les masses de joves estan tan inflats de contractes de imatge que la seva presència associada a una marca costa quantitats prohibitives.
El icones publicitaris es sobresaturen de marques i la seva presència acava resultant més tópica que rentable. I el millor és que cada cop el poble creu menys en aquests grans símbols que s´allunyen massa del món dels terrícoles.

Davant d´aquest fenómen es troba la solució “buena, bonita y barata” que, com no, resideix a la xarxa. La xarxa és precisament el mitjà en el que els joves (entre els que encara estem els dels 80) inverteixen el seu temps d´oci, d´estudi i de feina. El presentador del programa de tardes de tele5 pot ser un icone simpàtic per les nostres àvies però no per nosaltres.
El videoclip de Weezer´s és una mostra de com personatges de carrer han creat més simpatia i conexió amb la gent que multimillonaris del món del “espectacle”. Tots nosaltres coneixem aquests personatges i ens hem rigut amb/de ells.
Aquest personatges són creibles i propers, i el públic es sent més identificat amb ells perquè en realitat ells mateixos són part del públic. S´han fet famosos per actuar de forma notória en el mitjà més interactiu.

Ni cal dir que totes les presències d´aquestes ecelebrities juntes no han costat ni una petita part del que hagués costat algú tan famós que provingués d´un món menys real.